Все знают, что рекламный микс должен создать правильное восприятие бренда. Задача не архи сложная, но в погоне за формулировкой конкретного предложения, о чувствах и эмоциях потребителя просто забывают. Конкретный пример из области домашнего текстиля. Что могут нести визуальные образы постельного белья? Тривиально — нежность ночи, сладкие сны, мягкость, тепло, уют и пр. Не очень тривиально — взрыв чувственности, необходимый антураж для сладких ночей, возбуждение, эротические фантазии и т.д.
Какое восприятие формирует у нас отечественный производитель?

Девушка в нижнем левом углу, похоже, смирилась с одинокими ночами. Крылатое насекомое на ее плече несет ассоциации с «ночными бабочками». Однако больше всего впечатляют посиневшие образы людей на упаковке. Холодные ночи, призраки, кошмары… Все это сильно перебивает пусть и яркий, но очень невнятный рисунок постельного белья со скидкой в 5%. Напоследок остается недоумение по поводу того, что же означает «Sleeper», так как на упаковке еле-еле можно различить только «Xameleon» и «Macho».