24 декабря в кинотеатре Chaplin MEGA Park в Алматы прошёл специальный кинопоказ, приуроченный к выходу одной из самых ожидаемых премьер конца 2025 года — анимационного фильма «Губка Боб: В поисках квадратных штанов». Организатор — Burger King в Казахстане.

Маркетинг

Collectables — мощный ход в маркетинге в борьбе за кошелёк потребителя. Не знаю, уж к какой древней части мозга это относится, но мы так устроены, что любим собирать коллекции, даже, если они не особо нам нужны. 

Под занавес года два глобальных бренда объединились в коллаб, чтобы увеличить свои продажи по всему миру в краткосрочном и долгосрочном периодах — SpongeBob и Burger King. Заранее перед премьерой Burger King брендировал свои заведения в подводный мир Bikini Bottom и запустил специальное меню. Конечно, оно различается от страны к стране и у нас представлено двумя боксами — СпанчБоб комбо и Крабби комбо. Кроме жёлтой булочки бургера бокс уникален коллекционными фигурками — персонажи Губки Боба, Гэрри, Мистера Крабса, Сквидварда, Патрика и Летучего Голландца. Качество фигурок привлекательно даже для взрослой аудитории — достаточно крупные и двигающиеся. Собирайте в своё удовольствие!

С точки зрения маркетинга здесь сработали сразу несколько уровней:

• ностальгия у взрослой аудитории
• игровой формат для детей
• офлайн-опыт (брендирование ресторанов), который невозможно «пролистать»

Это редкий пример, когда бренд одновременно усиливает продажи и эмоциональную связь.

Фильм

Интересно, что сам фильм работает по той же логике, что и маркетинговая кампания — на разных уровнях для разных аудиторий.

Не будучи фанатом мультсериала, поначалу едва ли справлялась с шумом, гамом и дурацкими диалогами. Однако, спустя 10 минут, начала разбирать фильм на цитаты:

• «Большие дела начинаются с маленьких отверстий!»
• «Ты уронил счастливый кирпич.»
• «Подтяните штаны, храбрецы!»
• «Делать — это не мой профиль.»

Незаметное для детей, для взрослых является отсылкой к обычным жизненным моментам. Так что 1,5 часа пролетели со смехом :))

Кстати, больше, чем сам сериал, мне понравилась история создателя Губки Боба — Стивена Хилленбурга. Занимаясь информированием общественности о морской науке и морской истории в калифорнийском Ocean Institute на заре своей карьеры, он начал рисовать комиксы с персонажами из подводного мира. Часть из них позже перешла в сериал, когда он всё-таки позволил реализоваться своему таланту художника-мультипликатора.

Если фильм и его герои могут разделить нас на два лагеря — от «полный трэш!» до «шедеврально!», — то маркетинговая стратегия здесь безупречна: коллаборация, офлайн-опыт, коллекционирование и культурный код бренда — «Burger King — это всегда про эмоции, юмор и актуальную поп-культуру.» — сложились в цельную систему.

Особенно ценно наблюдать такие кейсы вживую — именно там лучше всего видно, как маркетинг работает с эмоциями аудитории.

---

P. S. Ищите подводный мир здесь:
📍 Алматы: ресторан «Арман» Достык, 104
📍 Астана: ресторан «Арай парк» Сарайшык, 13а