Есть множество интерпретаций определения франчайзинга, начиная от описания процесса франчайзинга и заканчивая взаимоотношениями франчайзера и франчайзи. Международная Ассоциация Франчайзинга предлагает следующее определение (перевод автора, посему не литературный): Франшиза это соглашение (или лицензия) между двумя юридически независимыми сторонами, которое предоставляет: Лицу или группе лиц (франчайзи) право на продажу продукта или услуги с использованием торговой марки или

Читать далее

Использование PR в сочетании с другими элементами коммуникационного микса может быть исключительно эффективным. Привлекательность данного инструмента основывается на трех характерных чертах как-то:1. Высокий уровень достоверности – новые истории и подробности более интересны читателям нежели просто реклама;2. Возможность достичь покупателей врасплох – PR может дотянуться до потенциальных клиентов, избегающих встречи с продавцами и не реагирующих на

Читать далее

Сегодня столкнулась с таким понятием, распространенным в американской практике (о других странах пока не могу ничего сказать, все ссылки вели на американские ресурсы) как sole source justification — обоснование выбора единственного в своем роде ресурса. Такая ситуация складывается, когда есть только один поставщик требуемого товара или услуги. В этом случае закупщик пишет формальное заключение о

Читать далее

Контент (содержание) блога создается мной, автором блога. Если вы хотите использовать мой материал, то в целом я очень даже рада. Однако прошу иметь ввиду несложные правила, которые помогут соблюсти мои авторские права и права третьих лиц, о которых я пишу: Если что-то на блоге торкнуло Вас, и Вы захотите использовать мой материал и/или процитировать меня,

Читать далее